安康市镇坪县“休闲农庄+露营基地+人居环境整治”引爆乡村旅游热点

  安康市镇坪县地处陕鄂渝三省市交界处大巴山脉、平均海拔1564米、森林覆盖率88.81%，拥有全国“两山”实践创新基地、中国长寿文化之乡、国家全域森林康养试点建设县以及自然国心、中药材之乡、盐道文化等“金字招牌”，尤其是在周边地区夏季普遍高温的情况下，夏季平均气温只有22摄氏度的镇坪是非常适宜避暑的胜地，该县抢抓后疫情时代“就近旅游、就地休闲、就时度假”消费需求新变化，采取“休闲农庄（乡村民宿）+露营基地+人居环境整治”方式，丰富乡村旅游新业态，以休闲农庄（乡村民宿）满足居家康养和中老年休闲需求，以露营基地对接“90后”“95后”“00后”个性化、舒适性体验，以人居环境整治提升康养旅游舒适度、实现资源永续利用，全县计划三年内打造100个布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的休闲农庄和露营基地，现已建成22个点位，吸引重庆、西安以及安康中心城市等地游客纷至沓来，夏季“一房难求”“一位难求”，2022年休闲农庄和露营基地接待游客约15万人次，旅游综合收入约2000万元，引爆新一轮乡村旅游发展热潮，为乡村振兴培育新动能。

图片镇坪县城

  注重品质抓升级，打造特色休闲农庄。围绕自然风光、人文景观、美丽田园塑造风貌，深挖长寿文化、中药文化、盐道文化凝神铸魂，将原有农家乐和空闲房屋改造提升为独具特色、风格多元的休闲农庄、乡村民宿，制定“金牌、银牌、铜牌”三个等级，并按标准配套硬软件，打造一批有故事、有品位、有乡愁的栖息地。茶旅融合养心。依托高山富硒茶园和茶文化底蕴，着力打造欣陕民俗园、枫树梁茶山休闲民宿等以“茶”为支撑的茶旅综合体式休闲农庄，配套建设茶楼、观光亭廊以及种植和采摘体验园等配套服务设施，游客通过游茶山、观茶艺、品茶香、论茶道、住茶舍，将生活节奏慢下来，体验田园之乐、修身养性之趣，当地村民也走出一条“因茶致富、因茶兴业”的产业兴旺之路。药旅融合养生。充分发挥黄连、玄参、独活等道地中药材资源和中国药科大学定点帮扶的优势，在中药材种植基地周边发展特色农家乐和高山民宿，开发长寿宴、药膳、药饮、药浴等康养产品，为游客提供独特康养体验，带动腊肉、洋芋等优质食材和蜂蜜、五味子、乌鸡等特色旅游商品旺销，做靓“后备箱经济”。例如，城关镇友谊村有“中国黄连第一村”之称，种有黄连1.7万亩，通过招商引资在山腰开发建设大湖溪民宿产业园，建设14栋高端民宿；村集体将闲置的56栋土坯房统一回收改造为休闲农庄，再返租给村民开农家乐、办精品民宿，新建的露营基地可提供生日宴会、户外婚礼等服务，还有夜间烧烤、篝火晚会、露天KTV观影等，吸引多地游客前来打卡，构建起山上黄连园、山腰民宿园、山下科创园的融合发展格局。森旅融合养肺。在不改变土地用途、不影响林木生长、不采伐林木的前提下，采用“针灸式”布局，嵌入钢构结构、简便式的林间民宿，植入特色餐饮、娱乐休闲等商业业态，开发森林游憩、户外体验、科普宣教等旅游产品，让游客在绿水青山中感受负氧离子，收“清心养肺”之效。例如，钟宝镇新坪村红杉溪谷山庄利用集体林空间穿插搭建农家客栈、生态餐厅等装配式建筑，让游客沉浸式体验“坐卧山林中、隐居桃源外”的自然魅力。

城关镇友谊村小溪畔

钟宝镇新坪村红杉溪谷

  注重体验强创意，打造时尚露营基地。瞄准“Z时代”新一代消费群体追求“有趣+好玩”的需求，以内容为王，靠时尚引领，一顶顶帐篷成为年轻人暂时远离城市喧嚣、缓解工作压力的“诗和远方”。布局顺其自然。在确保营地安全的前提下，将露营基地布局在道路、山地、森林、河谷、湖泊、农庄、园区、景区景点等旁边，突出随形就势、返璞归真，满足游客回归自然、拥抱自然的体验需求。营造体验场景。在露营基地建设中植入文化、艺术元素，打造有内涵、有仪式感且多元多样的露营基地，帐篷之外配套有烧烤吧、咖啡馆、音响灯光、露天舞台、蜂巢餐厅、儿童游乐、拍照打卡等设施设备，“露营+观影”让游客找回露天电影的怀旧感，“露营+音乐”给予游客畅快高歌的自在感，“露营+研学”带去游客探寻自然的神秘感，“露营+田园”丰富游客田园生活的体验感，“露营+亲子”充溢家庭欢乐感，实现从风景到场景再到情景的构建。例如，夏日星光、清凉e夏、干洲河水岔等露营基地初具口碑效应。爆点营销引流。在抖音、快手、小红书等深受年轻群体喜爱的流量媒体中种草，精心制作宣传片、小视频，通过融媒体平台、官方微信公众号（视频号）、抖音号等新媒体增加曝光量。

城关镇友谊村露营基地

曙坪镇和平村夏日星光露营基地

  注重保障优环境，培植乡村旅游优势。把好环境作为吸引力和竞争力，以优美人居环境为主题，优化营商环境、合作环境，为乡村旅游发展提供有力保障。全力整治人居环境。以美丽乡村颜值厚植休闲康养经济和“露营经济”底色，按照“扫干净、摆整齐、改旱厕、清污淤”要求，推进改厨、改厕、改圈、改风貌、改陋习、建院、建园、联心路“五改两建一联”行动，景观化推进绿化、亮化、美化工程，整治私搭乱建、乱堆乱放，完善垃圾、污水等处理设施，将路边、屋边、墙垛、栅栏及其他空间建成微景观，按群众意愿实现“改旧如旧、留住乡愁”，让游客享受镇坪优良生态环境带来的高品质生活。对休闲农庄（乡村民宿）特别是露营基地，引导游客培养文明、绿色、安全习惯，加强植物养护和设施环境维护管理，避免植被被过度踩踏，严格落实森林草地火灾防控要求和野外用火管理规定，防止出现“竭泽而渔”。与此同时，全链优化发展环境。县上一月一主题策划推出芍药花节、插秧节、百合花节、七夕文化节、长寿文化节、农民丰收节等节庆活动，举办长寿宴、疱汤宴、药膳节，与周边的重庆巫溪、湖北竹溪等地建立客源互联机制，在70%客源地的重庆巫溪联办“长寿镇坪·清夏康养”文旅推介暨招商活动；县政府与常州喜马拉雅户外用品有限公司联合组建规划设计院，统一为各类经营主体提供设计规划、技术指导，共享大型施工设备，既节本增效、又错位互补。建成后指导经营主体依规依标设置功能布局，免费组织人员培训，提升管理运营水平，并按县上出台的《休闲农庄（乡村民宿）、露营基地奖补办法》，完善路水电厕及停车等基础设施，简化执业证照办理和各类办事手续，及时足额兑现奖补，让企业放心大胆敢投敢建；建立资源共有、产业共建、利益共享机制，全县58个村集体共与20家市场主体合作，投资开办乡村民宿、休闲农庄、露营基地，探索独立自营、合作经营、托管运营等不同方式，辐射带动1500余名群众人均增收1200元，全县村集体收益455万元，实现企业发展、群众增收、集体壮大 。例如，钟宝镇联合全镇8个村的集体经济股份合作社，整合集体资金550万元成立林下康养旅游公司，建成林下旅游综合体红杉溪谷，整体打包给专业团队负责运营，专业的事由专业的人来干，盈利按约分成，运营以来给公司上交近120万元，8个村根据注资比例获得稳定分红，形成良好示范带动效应。

曙坪镇兴隆村幸福长寿小院

上竹镇湘坪村百合园